本文摘要：“头腾大战”的战火，早已从新闻资讯、较短视频、游戏，蔓延到社交应用软件。

“头腾大战”的战火，早已从新闻资讯、较短视频、游戏，蔓延到社交应用软件。2019年1月15日下午，字节跳动（今日头条母公司）月对外公布了一款社交应用于产品多晕，这是响音首次发售独立国家社交产品，目前公布的多晕是测试版本。响音总裁张楠讲解，作为响音发售的视频社交产品，多晕的研发，缘于用户日益增长的视频社交市场需求。

响音上的用户正在产生新的社交市场需求，而这些市场需求，目前并没被很好地符合。凑巧的是，当天时间，慢播出创始人王欣宣告上线马桶MT，罗永浩站台慢如科技讲学社交新品。

再加字节跳动的多晕，三款APP同时把枪口对准对微信、QQ，在社交领域对其展开“清剿”。15日清晨，“三款APP开战微信”沦为冷侦榜首。

马桶MT共享相连遭微信屏蔽，页面表明“早已暂停采访该页面”。王欣在微博公布动态称之为，“不告诉你害怕什么？”。而在多晕发布会上，多晕共享相连也遭微信屏蔽，对系统到发布会现场，今日头条CEO陈林嘲讽“听闻多晕也被微信屏蔽了”。

接着，这次微信“知道缓了”在朋友圈刷屏。1月9日，刚完结的微信广州公开课上，张小龙宣告，“在今年的时间点，因为今年是微信8年，而在2018年8月的时候，月活跃指定量多达10亿。”面临前辈，“巨无霸”微信，多晕来者不善。

据(公众号：)不几乎统计资料，整场发布会，响音总裁张楠、多晕产品负责人徐璐冉提到“年长”24次，徐璐冉提到“微信公开课”2次。一个疑惑，微信、QQ霸主社交多年，多晕能否成功上位，通过较短视频政治宣传社交领域“一家独大”的局面？较短视频＋社交，中出微信痛点尽管现场字节跳动官方发言人多次坚称，“不是IM”，“亲近好友的社交”，“和微信不是竞争对手”，但整场发布会多晕有所不同功能、特性直指微信。发布会开场，张楠总结了2018年的响音：2018年响音明确提出记录美好生活，1万4千人原创音乐人公布原创音乐引进传统文化的活动，例如京剧、脸谱，皮影戏等传统文化的挑战和活动政务、官方账号进驻响音号，记录美好生活深入人心张楠发布了一组数据，从2018年1月响音国内DAU3千万，到2019年1月，DAU剧增至2.5亿人次。

“解释响音早已沦为国民产品，用户对于响音记录幸福价值观的接纳。”张楠说道。谈及2018年较短视频的“传播的容许”张楠没过多进行。而最初打消多晕社交产品原因在于，“2018年，十分多的用户通过响音展开交流，当然也受到一定容许，遭很多用户滋扰。

较短视频社交的市场需求被诱导，后来找到用户在响音的私信栏目中可以展开交流，字节跳动考虑到是不是可以尝试符合这部分用户的市场需求。”字节跳动负责人说明。多晕方面指出，目前主流的社交产品，都发端于3G时代，依然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的来临，视频将沦为新的主流信息载体，社交行业可能会步入新的变化。

发布会徐璐冉提到微信公开课演说内容，“视频动态的意义在于看见什么呢，通过对方的眼睛，可以看见对方看见的是什么，找到更加多别人的世界是怎么样的。”作为一款基于视频的社交产品，多晕对话框里面最引人注目的按钮是视频摄制器，这一设计，就是期望用户在对话中更加多用于视频展开交流。徐璐冉回应，人和人交流，声音、表情传送得越充份就越原始，聊天的体验也就越少。

因此，多晕也期望引领用户用视频化、视觉简化的方式来沟通交流。表情包在误解是多晕另一个引领用户用视频语言表达的反映。在多晕里，只必须在对话框里输出文字，系统就不会自动误解呈现出涉及的表情包在，需要多余动作，用户就可以自由选择讨厌的表情包在必要发送到。

了解到，多晕并没设计公开发表的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论，将必要以私信的方式发给本人。

徐璐冉讲解，大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都夹杂在一起，多晕期望用户需要可以在没压力的环境下，权利共享生活，做到现实的自己。徐璐冉指出现在社交软件不存在的痛点：想发一条状态思前想后退出了我的动态只是工作场社交压力探讨亲密关系，我们总是错失最关心的人的动态我有更加多的“点赞之交”用户必须社交软件不具备的特性：我必须无压力记录共享生活我必须不俗过一条我关心的人的动态我必须与最亲近的人对话形式更加非常丰富多晕带给的转变：随拍电影72小时消失：随拍电影形态，每个用户生产共享记录内容，72小时消失内容以人单体：主体是人而不是产品本身随拍电影没公开发表的评论、点拜（评论、点拜是社交压力的元凶）亲密关系从看见闲谈：告诉谁关心你，顺着内容产品启动时更好的聊天即时通讯：视频让传达更加亲近，“视频这个元素早已被普遍拒绝接受，比语音、文字带给的体验更加多，更加像面对面的交流”视频红包冷笑话更加有意思＋一言不合就激图：“所见即所得，发即扣除”我有点想要你功能下半场＋形态，谁能政治宣传社交？发布会上，响音官方发布数据截至2019年1月，响音国内的日活跃用户数多达2.5亿，国内月活跃用户数多达5亿。

2018年腾讯合作伙伴大会上，腾讯公布了一款高端较短视频应用于yoo视频，针对专业级Vlog用户，这也是腾讯发售的第14款较短视频应用于。较短视频仍然是腾讯“志在必得”的领域，腾讯多次为其微视产品导流，2019年新版微信将“短片动态”升级至一级栏目。5G商用的第一年，图片、视频爆发式快速增长，使得微信、QQ在食物链顶端危机感重重，产品形态“被迫逆”。

2018年8月，锤子科技坚果Pro 2S发布会上公布了社交应用于子弹短信，短短几天，名列App Store下载量免费版榜首。子弹短信融资、合作、并购的消息大大被爆出，而事件的先前发展急转直下，子弹短信“热度”很快上升、回升，这也是“挑战微信”告终的典型案例。指出，社交软件必须有好的产品运营意识，更加必须有新的产品理念不足以政治宣传微信创建已幸的熟人社交强劲关系链和用户惯性。

网络公开发表数据表明，较短视频APP行业用户月总用于时长大大减少，一度多达社交应用于用于时长。字节跳动从2016年开始，通过抖音视频、西瓜视频、火山小视频不断完善较短视频生态，并通过今日头条APP对其短视频产品展开流量承托。

击败电视的不是电视，而是手机。某种程度，击败微信的不一定是社交应用于，有可能是较短视频。不过多晕Snapchat式“阅后即焚毁”，能否引发用户病毒式快速增长，创建新秩序，还有待仔细观察。原创文章，予以许可禁令刊登。

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